DAZN وصفقات البث العالمية- النجاحات والتحديات في سوق المراهنات الفرنسي

يقدم جيك بولارد تقارير عن صفقات DAZN المفاجئة مع FIFA، حيث تكافح منصة البث الرياضي العالمية OTT للفوز بمشاهدي الدوري الفرنسي، مما يؤثر على أسواق المراهنات

تواصل خدمة البث الرياضي العالمية DAZN إنفاق الأموال ببذخ، مع أحدث صفقة رفيعة المستوى وهي اتفاقية بقيمة مليار يورو مع FIFA لبث كأس العالم للأندية الموسع (CWC) على مستوى العالم في عام 2025.

أُثيرت التساؤلات حول الرسوم المبلغ عنها بقيمة مليار يورو، خاصة وأنها مجانية للعرض وبالنظر إلى صعوبات FIFA في بيع حقوق مسابقة الأندية في الولايات المتحدة، حيث يُعتقد أن Fox قد قدمت عرضًا بقيمة 10 ملايين دولار فقط.

اقترح بعض المراقبين أن هذه الخطوة تأثرت بمستثمري DAZN المحتملين من السعودية. ومع ذلك، سجل صندوق الاستثمارات العامة السعودي رسميًا نفيه لأي محادثات استثمارية ولم يعلق على التقارير التي تفيد بأن صفقة CWC مرتبطة.

يؤكد الاستحواذ على حقوق CWC طموحات DAZN للاستثمار بكثافة في البث الرياضي العالمي. لكن هذا أثار أيضًا أسئلة حول الربحية على المدى الطويل حيث أظهرت أحدث النتائج المبلغ عنها خسائر تشغيلية تزيد عن مليار دولار في عام 2022.

تواجه DAZN أيضًا معركة شرسة للحصول على مشتركين في فرنسا. كانت المحادثات المطولة للاستحواذ على حقوق الدوري الفرنسي ضارة لجميع الأطراف وبالنسبة لأحد جهات الاتصال في الصناعة، "كانت كارثة حقوق البث التلفزيوني كارثة على كرة القدم الفرنسية".

نتيجة لذلك، لم يحظ عرض DAZN بعد بإعجاب العديد من المعجبين والبث غير القانوني للمباريات منتشر على نطاق واسع ويمكن الوصول إليه بسهولة.

تأثير متاعب التلفزيون على المراهنات الرياضية الفرنسية

تساهم الرسوم الأعلى للاشتراك وعرض DAZN الأقل شمولاً، على سبيل المثال، ليس لديها حقوق مباراة الساعة 5 مساءً يوم السبت، في المزاج السلبي.

أظهرت رؤى استطلاع حديث لأكثر من 1000 من مشجعي كرة القدم الفرنسيين أجرته Odoxa، بالتفصيل أن 54٪ من المستجيبين قالوا إن الوصول المحدود إلى المباريات قد قلل من الاهتمام بمشاهدة الدوري الفرنسي. وصلت التأثيرات المضاعفة إلى سوق المراهنات الرياضية في فرنسا.

يعد الدوري الفرنسي محركًا حاسمًا لنشاط المراهنة وأخبر مصدر آخر في الصناعة Gaming&Co أن وصول DAZN المحدود أدى إلى "انخفاض المشاركة في دوري كرة القدم الأول في البلاد، على الرغم من أنه زاد من المشاركة في الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإسباني في إسبانيا".

أكد مسؤول تنفيذي آخر أن "المخاطر على الدوري الفرنسي انخفضت بينما تشهد الدوريات الأوروبية الأخرى زيادات في الأحجام". وأضافوا أن عدد المستمعين إلى الراديو للدوري الفرنسي كان أيضًا في انخفاض.

تفCompound السلبية برحيل النجم كيليان مبابي من باريس سان جيرمان (PSG) إلى ريال مدريد هذا الصيف. جذب اسم النجم الفرنسي وسمعته وحدهما الجماهير إلى الدوري الفرنسي.

هناك شائعات بأن DAZN قد تطلق DAZN Bet في فرنسا، مما يشير إلى أنها لا تزال ملتزمة بدمج مشاهدة الرياضة والمقامرة، وهي استراتيجية اتبعتها في المملكة المتحدة وألمانيا.

خروج مبكر…

تعتبر أعداد المشتركين سرًا محفوظًا عن كثب، لكن الشائعة التي تفيد بأن DAZN لديها ما يزيد قليلاً عن 100000 عميل يدفعون (تنفي الشركة ذلك) ستكون بعيدة كل البعد عن هدفها الأولي البالغ 500000. المكافأة البالغة 50 مليون يورو التي كانت ستحصل عليها إذا وصلت إلى 1.5 مليون مشترك هي أيضًا بعيدة المنال وتنتشر التكهنات بأنه في الواقع سيغادر السوق بعد عام واحد فقط.

في حين أن انقلاب DAZN على CWC يشير إلى نيتها العالمية، إلا أن مشروعها الفرنسي يسلط الضوء على تحديات الموازنة بين الاستثمارات الكبيرة وحقائق السوق المحلية.